Uno de los principales retos a los que se enfrenta una marca hoy en día es la necesidad de resaltar para los ojos del consumidor entre la gran variedad de productos que hay en el mercado. Es posible que en un solo estante hayan diez artículos iguales, entonces ¿cómo hacer para que un producto resalte? Los envases con formas diferentes sin duda son una solución, pero ahora el problema es conseguir una etiqueta que funcione adecuadamente para este tipo de envases, por lo que las etiquetas termoencogibles complementan la estrategia.